Le journal de l'électroménager

Une des plus belles innovations "Rasage" de ce premier semestre 2005, le Rasoir MOI de Philips.
L'objectif de la marque: rendre plus floue la frontière entre rasage mécanique et éléctrique. Babyliss pense d'ailleurs à un projet similaire mais d'autres marques devraient réfléchir à ce type de design très inspiré des rasoirs mécaniques.
Le succès de ce produit illustre la forte croissance du marché des rasoirs éléctriques (+17%) face à un marché de l'épilation en perte de vitesse.

Toutes les marques s'y mettent, après Remington initiateur des tondeuses Bikini en France à l'été 2003 (qui conserve d'ailleurs une bonne place avec une pdm de 9,3 % du rasage éléctrique) c'est Philips qui lance la sienne en 2004 puis Helen of Troy avec sa tondeuse "Femme Fatale" sous la marque Vidal Sassoon.
Babyliss n'est pas en reste avec un modèle utilisable sous l'eau et rechargeable.

Les chiffres parlent d'eux mêmes: une progression de 21,5 % en volume et de 18,5 % en valeur pour ce marché qui est encore une niche.
NB: Source LSA.

Certains constructeurs avisés sont partis dun constat suivant: le taux d'équipement du marché de l'aspirateur est aujourd'hui l'un des plus forts (86 %).
En volume les ventes d'aspirateurs toutes catégories confondues ont baissé de 4 % en 2004.
Ainsi une nouvelle génération d'aspirateurs a fait son apparition, les "sans-sac" avec comme précurseur le fameux Dyson et sa technologie Root Cyclone™.
Les ventes de ces nouveaux aspirateurs haut de gamme ont plus que doublé en 2004.
Elu produit de l'année le R2 de Rowenta étonne par sa taille et son design !
Philips n'est pas en reste avec son magnifique sans sac Marathon FC9206/01.

Sèche-cheveux, brosses coiffantes, tous les fabricants s'y mettent !
La théorie: les ions séparent les gouttes d’eau en micro-gouttelettes. Ainsi, les cheveux sèchent jusqu’à 50 % plus vite et ils sont moins agressés qu’avec la méthode traditionnelle.
Les ions négatifs possèdent un effet antistatique facilitant la mise en forme et l'entretien des cheveux, réhydratant la fibre capillaire, formant ainsi une gaine protectrice autour de l'écaille du cheveu.

Le chiffre d'affaires du marché du Pem a légèrement diminué de 3 % en 2004 par rapport à 2003 pour atteindre 1,13 milliards d'euros.
Traduit en volume, le marché total des appareils de petit éléctro est annuellement d'environ 35 millions d'appareils.
A noter une bonne progression de l'univers de la préparation du café notamment due à des innovations marketing importantes (machines à dosettes, expressos).
Ainsi, les ventes de cafetières filtres à dosettes ont progressé de 6 % en volume et celles d'expressos de 18 % à plus de 900 000 pces.
L'univers du soin de la personne participe également à la dynamisation du marché avec des produits tels que les tondeuses bikinis (+26 %) ou bien encore les brosses coiffantes (+18%). Source Gifam

Aspirateurs > 86 %
Fers à repasser > 71 %
Centrales vapeur > 19 %
Friteuses > 36 %
Grille-pain > 70 %
Cafetières filtres > 69 %
cafetières expressos > 18 %
Bouilloires > 33 %
Mixeurs batteurs > 52 %
Mixeurs plongeants > 50 %
Robots multi-fonctions > 53 %
Brosses à dents éléctrique > 23 %
Rasoirs homme > 29 %
Sèche-cheveux > 72 %
Epilateurs > 30 %
NB: On évalue à 280 millions le parc d'appareils de petit éléctroménager des foyers français.
*Source : GIFAM (Groupement Interprofessionnel des Fabricants d’Appareils et d’Equipement Ménager)

Les familles constituent l'essentiel des acheteurs et affichent les taux d'équipement les plus forts. En revanche les cellules familiales sont de plus en plus éclatées (divorces, familles monoparentales) ce qui représente un facteur de croissance non négligeable.
Le marché est également dynamisé par des catégories telles que les 18-25 ans qui s'installent et qui ont besoin rapidement d'appareils de petit electroménager qui s'adaptent à leur espace de vie souvent restreint et les seniors dont les attentes dépendent de plus en plus de leur hygiène de vie.

Les consommateurs ne recherchent plus seulement une fonctionnalité mais un plus produit et la capacité de celui-ci à intégrer des intérieurs de plus en plus dominés par les tendances déco du moment.
Les fabricants l'ont bien compris, le design doit désormais être un facteur majeur de la conception du produit.
Ils s'associent de plus en plus à des designers renommés et lancent leurs produits comme une collection de haute couture.
On notera pour exemple, les collections "Neo" et "Brunch" Rowenta conçu par le designer Jasper Morrison.





Ou encore le "Trilobite" d'Electrolux alliant performance et design qui aspire la poussière et se déplace seul dans la pièce en évitant les obstacles.