Le journal de l'électroménager

Le magazine LSA du 2 Février consacre un dossier complet sur l'electroménager, on y apprend notamment que le gros electro (GEM) connaît une faible évolution des ses ventes (+1,3 % en volume entre 2004 et 2005) mais qu'en revanche le Petit électro fonctionne bien en partie grâce aux segments café et beauté.

Deux exemples révélateurs: - cafetières filtres: + 12 % / sèche-cheveux: + 15 % (2005 vs 2004 vol).

Comme le rappelle Pascale Dubois, directrice marketing de Philips: "le petit ménager reste une valeur sûre. Il n'est pas erratique comme certains marchés, et progresse un peu tous les ans".

2005 sera sans doute marquée également par l'essor des produits de marques distributeurs qui continuent à prendre des pdm aux marques propres. "Les grandes marques font office de locomotive et les MDD sont les wagons que nous devons tirer" souligne Bertrand Coupy chez Fagor Brandt.

20,3 % et 22,7 %: c'est le poids en volume des MDD et du no-name (Respectivement GEM/PEM).

Source: LSA N°1938