Le journal de l'électroménager

Le magazine LSA du 2 Février consacre un dossier complet sur l'electroménager, on y apprend notamment que le gros electro (GEM) connaît une faible évolution des ses ventes (+1,3 % en volume entre 2004 et 2005) mais qu'en revanche le Petit électro fonctionne bien en partie grâce aux segments café et beauté.

Deux exemples révélateurs: - cafetières filtres: + 12 % / sèche-cheveux: + 15 % (2005 vs 2004 vol).

Comme le rappelle Pascale Dubois, directrice marketing de Philips: "le petit ménager reste une valeur sûre. Il n'est pas erratique comme certains marchés, et progresse un peu tous les ans".

2005 sera sans doute marquée également par l'essor des produits de marques distributeurs qui continuent à prendre des pdm aux marques propres. "Les grandes marques font office de locomotive et les MDD sont les wagons que nous devons tirer" souligne Bertrand Coupy chez Fagor Brandt.

20,3 % et 22,7 %: c'est le poids en volume des MDD et du no-name (Respectivement GEM/PEM).

Source: LSA N°1938

La concurrence asiatique fait mal, même aux plus grands. Un article de Libération décrit la situation difficile dans laquelle se trouve le groupe Seb, le géant du petit electroménager. La direction s'apprêterait même à supprimer un millier d'emplois.

Face à une main d'oeuvre bon marché et des coûts de production toujours plus faibles, le fabricant assiste petit à petit à un grignotage de ses parts de marché sur certains segments même si le groupe affiche une progression de presque 8 % de son chiffre d'affaires annuel par rapport à 2004.

«Les 5 % de parts de marché perdues dans l'Hexagone ont été récupérés par les fabricants asiatiques», explique un analyste.

"Le groupe a beau déjà faire fabriquer 25 % de ses produits bas de gamme en Chine et dans la région, il ne tient pas le coup face à ses concurrents les moins chers . Dans les rayons de Lidl, on trouve des cafetières sans marque à 5 euros, alors que les cafetières Seb d'entrée de gamme sont entre 12 et 15 euros."

Source : Libération 20 Janvier 2006

Parfois difficile de s'y retrouver dans cet univers ! Pour répondre à toutes vos interrogations Darty propose aux internautes un dossier complet sur le café.
Historique, aide au choix, conseils, tout y est ! Rendez-vous vite sur www.darty.fr et à bientôt sur le blog.

Vous êtes d'ailleurs de plus en plus nombreux à le consulter et je vous en remercie, preuve qu'il y a de place pour tout le monde sur la blogosphère !

La forte progression des produits d’entrée de gamme, vendus sans marque ou sous marque de distributeurs, des prix de vente tirés vers le bas par une multitude d’offres promotionnelles ont contraint le groupe Seb a repositionner son offre.

Moulinex entend désormais prendre des parts de marché à ces nouveaux arrivants qui cassent les prix en sortant une gamme de produits cuisson et petit-déjeuner à des tarifs hyper compétitifs.

Principio, c'est son nom, propose par exemple un appareil à raclettes à 29,90 € ou encore une cafetière à 19,90 €.

La guerre des prix est déclarée et Moulinex compte bien remporter la partie, à suivre.

Découvert sur un site néérlandais et visiblement disponible uniquement en Hollande, cet appareil permet de réaliser des bières à la pression chez soi comme au pub !

Il suffit de se proccurer les recharges, de choisir sa marque préféré et le tour est joué. 

Le modèle ci-contre de la marque Krups se positionne à 175 € tout de même.

Une interrogation cependant: pourquoi avoir choisi une distribution séléctive ? peut-être avez-vous la réponse ? Avec 38 litres de bière consommés annuellement par français, le produit pourrait connaître un certain succès...

+ 98 % en volume c'est la progression du segment des cafetières à dosettes par rapport à 2004. On comprend mieux dès lors la mise sur le marché de tous ces nouveaux modèles de machine à café.
Seb, acteur majeur du segment petit déjeuner ne pouvait donc pas imaginer laisser ses concurrents se partager le gâteau. La marque lance donc dès la mi-novembre, la Supremia, une cafetière qui permet l'utilisation de toutes les dosettes souples présentes sur la marché mais également d'utiliser du café moulu.
Le design est agréable, deux coloris au choix, réglisse et champagne.
A 69,99 €, on peut prédire un beau succès à Supremia. D'autre part, le lancement devrait être acccompagné d'une offre promotionnelle attractive, 10 € remboursés pour l'achat d'une cafetière.

Sur un marché en perte de vitesse, - 4 % en volume Tefal innove et crée la première gamme de croque-gaufres compatible lave-vaisselle.

Cet appareil permet surtout de gagner du temps par son aspect pratique, en effet, quoi de plus fastidieux que de laver les éléments à la main, difficiles d'accès pour ce type d'appareil.

Tous les éléments sont démontables et passent au lave-vaisselle.

Grâce à cette innovation, Tefal entend bien rester leader du segment.

Prix public: de 49,99 € à 64,99 €

Disponible en octobre, cette machine qui vous prépare un chocolat viennois ou un milk-shake en un tour de main sera sans doute un des succès commerciaux de cette fin d'année.
Kenwood a positionné sa Choco Latte au croisement de deux segments qui explosent, celui du petit-déjeuner et celui des préparateurs culinaires et en particulier celui des blenders (+20 % vs 2004).
" Le chocolat revient à la mode et nous cherchions une façon innovante de le préparer" résume le directeur marketing de Kenwood.
Nesquik est associé au lancement de la machine apportant à la Choco Latte une caution indéniable, de quoi rassurer le consommateur.
Nestlé y trouve également son compte en multipliant les occasions de consommation sur une famille produits, les poudres chocolatées, en perte de vitesse.
PVC: 50 €

Pas d'image disponible pour le moment, en revanche la Choco Latte reprend l'élément fort d'un produit déjà existant chez Kenwood, le robinet verseur présent sur le Smoothie (ci-dessus).

Source: LSA

Afin de concurrencer Senseo (Philips et Maison du Café) précurseur de la cafetière à dosettes, Nescafé, le roi du café soluble lance à son tour la Nescup.

Le pari est de séduire les actuels réfractaires : ceux qui considèrent le prix du café à la tasse trop cher et ceux qui ne souhaitent pas s'enfermer dans la consommation d'une marque de café.

Braun qui ambitionne de devenir le numéro un de la cafetière et Nescafé qui compte redynamiser le soluble s'associent et jouent sur l'accessibilité prix du soluble et la praticité et modernité d'une machine à café à la tasse : on y verse directement le pot de soluble, Nescafé ou autre marque.

Lancement : octobre 2005 / PVC 129€.

source LSA

Calor lance MINUTE, la première solution de repassage express.

La marque part d'un constat simple, les styles de vie évoluent:

- 77 % des Français vivent en ville
- entre 25 et 35 ans, vivre seul concerne autant les hommes que les femmes
- le repassage n'est plus seulement une affaire de femmes.

Ce nouveau concept cible donc les actifs urbains entre 20 et 40 ans, célibataires ou couples sans enfants qui cherchent une solution simple, rapide et séduisante adaptée à leur mode vie.

A noter que le fer vapeur est livré avec un tapis de repassage bien pratique puisqu'il permet de repasser sur toutes surfaces sans risques de brûlures.

On peut prédire un beau succès à MINUTE quand on sait que 82 % des consommateurs
interrogés se déclarent vivement intéressés par ce nouveau concept.

Plus d'infos sur le mini-site